डेविड एडवर्ड्स
नाइकी अपनी बाजार स्थिति को मजबूत करने और ग्राहकों के अनुभव को बेहतर बनाने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) और ब्लॉकचेन तकनीक पर दोगुना जोर दे रही है। वैश्विक स्पोर्ट्सवियर दिग्गज परिचालन दक्षता में सुधार, सेवाओं को वैयक्तिकृत करने और नकली उत्पादों से निपटने के लिए इन उभरती प्रौद्योगिकियों का लाभ उठा रही है।
प्रतिस्पर्धात्मक बढ़त के रूप में ब्लॉकचेन
नाइकी की ब्लॉकचेन यात्रा 2020 में शुरू हुई जब कंपनी ने उत्पाद प्रमाणीकरण और बौद्धिक संपदा संरक्षण को बढ़ाने के लिए अपनी आपूर्ति श्रृंखला में वितरित खाता प्रौद्योगिकी को एकीकृत किया। यह कदम बढ़ते नकली बाजार की प्रतिक्रिया थी, जिससे उपभोक्ताओं को खरीद से पहले उत्पाद की प्रामाणिकता सत्यापित करने की अनुमति मिलती है।
2019 में क्रिप्टोकिक्स की शुरुआत हुई, जो जूते की खरीदारी को ट्रैक करने के लिए ब्लॉकचेन-आधारित प्रणाली है, जिसने वेब3 प्रौद्योगिकियों में एक प्रर्वतक के रूप में नाइक की स्थिति को और मजबूत किया। इसके पेटेंट के अनुसार, यह प्रणाली खरीदार से जुड़े जूते का एक डिजिटल प्रतिनिधित्व बनाती है और क्रिप्टोग्राफ़िक टोकन से सुरक्षित होती है, जिससे प्रामाणिकता और स्वामित्व ट्रैकिंग सुनिश्चित होती है।
उत्पाद सत्यापन के अलावा, नाइकी आपूर्ति श्रृंखला पारदर्शिता में सुधार और अपशिष्ट को कम करके स्थिरता उद्देश्यों को आगे बढ़ाने के लिए ब्लॉकचेन का उपयोग कर रहा है।
वेब3 और मेटावर्स का अन्वेषण
नाइकी ने नॉन-फंजिबल टोकन (NFT) और वर्चुअल फैशन में भी कदम रखा है। 2021 में, कंपनी ने मेटावर्स में पैर जमाने के लिए डिजिटल फैशन स्टार्टअप RTFKT का अधिग्रहण किया। चार साल बाद हाल ही में परियोजना को बंद करने के बावजूद, नाइकी के अधिकारियों का कहना है कि कंपनी अभी भी डिजिटल संग्रहणीय वस्तुओं के क्षेत्र में अवसरों की तलाश कर रही है।
जनरेटिव एआई ग्राहक अनुभव को बढ़ाता है
नाइकी अपनी एआई क्षमताओं का विस्तार कर रही है, खास तौर पर जनरेटिव एआई में, ताकि व्यक्तिगत खरीदारी के अनुभव तैयार किए जा सकें। कंपनी द्वारा डेटालॉग का अधिग्रहण इस रणनीति के अनुरूप है, जो उत्पाद अनुशंसाओं को परिष्कृत करने के लिए एआई-संचालित उपभोक्ता डेटा विश्लेषण को सक्षम बनाता है।
नाइकी ग्राहक जुड़ाव बढ़ाने के लिए मालिकाना बड़े भाषा मॉडल (एलएलएम) में भी निवेश कर रही है। दक्षिण कोरिया में हाल ही में एक विज्ञापन अभियान नेवर कॉर्प के हाइपरक्लोवा एक्स का लाभ उठाया, जो एक एआई-संचालित विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म है, जो एआई-आधारित मार्केटिंग रणनीतियों की ओर नाइकी के व्यापक बदलाव का संकेत देता है।
क्वांटम कंप्यूटिंग: वेब3 के लिए एक मंडराता ख़तरा
जबकि नाइकी और अन्य उद्यम ब्लॉकचेन और वेब3 समाधानों को अपना रहे हैं, क्वांटम कंप्यूटिंग की तीव्र प्रगति नई चुनौतियां पेश करती है। नोएरिस प्रोटोकॉल की एक रिपोर्ट में इस चिंता को उजागर किया गया है कि क्वांटम तकनीक ब्लॉकचेन सुरक्षा को कमजोर कर सकती है, सर्वेक्षण किए गए आधे से अधिक आईटी निदेशकों ने इसे वेब3 बुनियादी ढांचे के लिए सबसे बड़ा खतरा बताया है।
क्वांटम कंप्यूटर में एन्क्रिप्शन मानकों को तोड़ने की क्षमता है, जिसमें RSA और ECC शामिल हैं, जो ब्लॉकचेन सुरक्षा के लिए आधारभूत हैं। जवाब में, संगठन विकेंद्रीकृत भौतिक अवसंरचना नेटवर्क (DePIN) की ओर बढ़ रहे हैं और क्वांटम-प्रतिरोधी क्रिप्टोग्राफ़िक समाधानों की खोज कर रहे हैं, जैसे कि जाली-आधारित एन्क्रिप्शन और क्वांटम-प्रतिरोधी लेजर (QRL)।
वेब3 एकीकरण और उद्यम अपनाना
सुरक्षा संबंधी चिंताओं के बावजूद, उद्यम वेब3 को अपनाने के लिए आगे बढ़ रहे हैं। कंपनियाँ आपूर्ति श्रृंखला पारदर्शिता, डेटा सुरक्षा और स्मार्ट अनुबंध स्वचालन के लिए ब्लॉकचेन का लाभ उठा रही हैं। जबकि बड़ी कंपनियाँ मालिकाना वेब3 समाधान विकसित कर रही हैं, छोटे व्यवसाय लागत कम करने के लिए स्थापित ब्लॉकचेन प्रदाताओं के साथ साझेदारी कर रहे हैं।
एआई के लाभों को अधिकतम करने के लिए, कंपनियों को सुरक्षित डेटा इनपुट, स्वामित्व सुरक्षा और अपरिवर्तनीयता सुनिश्चित करने के लिए एंटरप्राइज़ ब्लॉकचेन सिस्टम को एकीकृत करना चाहिए। जैसे-जैसे डिजिटल परिदृश्य विकसित होता है, वेब3 और एआई उद्यम नवाचार के केंद्रीय स्तंभ बनने के लिए तैयार हैं।
